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【微酒视察】泸州老窖这款3个月前上市的产物,背后是你可能未曾察觉

作者:admin 发布时间:2020-09-12 15:04点击:

文 | 罗亚玲

今年6月,泸州老窖·国窖1573 谭盾《敦煌·慈悲颂》2020巡演正式启动,泸州老窖为这一运动提供了全方位的支持,其中包罗一款专属文创产物的研发——国窖1573定制酒·品味敦煌(以下简称品味敦煌)。

就在三个月前的巡演启动公布会上,品味敦煌正式公布,随后连续吸引了业内外的广泛关注。公共对品味敦煌的关注点,大多集中在产物的外形设计与文化内在,然而这款产物背后隐藏的深意,远非公共所以为的那样简朴。

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定位超高端,品味敦煌对泸州老窖品牌价值施加拉力

据相识,品味敦煌产物分为收藏和流通两类,瓶体选用国瓷永丰源,收藏版外形设计融入敦煌壁画代表元素,一套中的六支产物取壁画中的青、紫、黑、红、杏、白为主色调,划分象征着中国文化中的繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、智慧、和合的优美寓意;而流通版则是以敦煌经典壁画飞天为主要元素。

品味敦煌的酒体皆由1573国宝窖池和泸州老窖酒传统酿制武艺“双国宝”酿造,再由国窖首席酿酒大师珍藏保密配方经心和谐,酒体出现出“陈、润、雅”的和谐口感。

值得注意的是,无论是六支一套的收藏版,还是单支的流通版,平均下来的单瓶价钱皆为3000元左右,是不折不扣的超高端产物。

“品味敦煌的本质是以大事件为引打造出来的文创白酒产物,这是一种在白酒行业较为常见且行之有效的营销手段。就泸州老窖自己来说,其以封藏大典为由所打造的国窖1573定制酒·定制壹号便取得了极大乐成。”有行业人士分析道。

“而此次的品味敦煌,一方面,既有泸州老窖品牌秘闻和品质保障打底,又有大事件和文化内在作为附加值,能够支撑得起其超高端的定位;另一方面,这样的超高端产物又会反哺泸州老窖的品牌价值,为其提供一个向上的拉力。”上述人士增补道。

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加码超高端战略,从广度到深度的消费者相同

就在品味敦煌正式上市的两个月后,泸州老窖围绕超高端产物国窖1573·中国品味建立了专门的项目组,并扩大招聘规模。这意味着泸州老窖的超高端产物正在实现从形象产物到生根市场的转变,进入了生长的新阶段。

无论是品味敦煌的公布,还是中国品味项目组的建立,都指向着同一件事情——泸州老窖正在发力超高端价位带,品味敦煌和中国品味都是其中的一环。而泸州老窖对于超高端的发力并不是突发性事件,而是经由多年铺垫后的顺理成章。

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